Mobitekno – DoubleVerify (DV), platform untuk verifikasi kualitas media, optimalisasi performa iklan, dan pembuktian hasil kampanye, baru saja meluncurkan DV Authentic AdVantage, sebagai solusi berbasis kecerdasan buatan (AI) yang dirancang untuk meningkatkan performa iklan di platform video tertutup (walled garden), seperti YouTube dan kanal video proprietary lainnya.
Peluncuran ini menandai langkah besar dalam evolusi DoubleVerify dari penyedia verifikasi media menjadi platform efektivitas media yang menyeluruh. Dengan menggabungkan teknologi verifikasi andalannya dengan DV Scibids AI, DV Authentic AdVantage menawarkan solusi terpadu yang menghilangkan kompromi antara jangkauan, kualitas media, dan efisiensi biaya, yang selama ini menjadi tantangan utama bagi pemasar.
Solusi ini dibangun di atas DV Media AdVantage Platform (DV MAP), sebuah kerangka baru yang mengintegrasikan kemampuan inti DoubleVerify, termasuk verifikasi, optimalisasi berbasis AI, dan pengukuran hasil kampanye.
Menurut Mark Zagorski, CEO DoubleVerify, pemasar (marketer) sering kali dihadapkan pada tradeoff antara menjangkau audiens luas melalui konten video premium dari kreator ternama tanpa meningkatkan biaya per seribu tayangan (CPM), yang memaksa mereka memilih antara jangkauan dan kualitas media.
“DV Authentic AdVantage membantu menghapus permasalahan itu dengan menggabungkan perlindungan kualitas media dan pengoptimalan kinerja campaign dalam satu solusi yang efisien. Penawaran perdana di industri ini membantu brand meningkatkan efisiensi biaya, meningkatkan reach, dan mencapai kinerja terbaik di seluruh platform walled garden,” tambah Mark.
Mengatasi tantangan iklan di platform tertutup
Platform video tertutup seperti YouTube memiliki karakteristik unik yang sering kali menyulitkan pemasar untuk menyeimbangkan efisiensi biaya, kualitas media, dan performa iklan. Dalam lingkungan ini, verifikasi kualitas iklan menjadi lebih kompleks karena akses terbatas ke data dan metrik performa. DV Authentic AdVantage hadir untuk mengatasi masalah ini dengan mengintegrasikan teknologi verifikasi DoubleVerify dengan kemampuan AI dari Scibids, yang diakuisisi pada tahun 2023. Teknologi ini memungkinkan penyesuaian tawaran (bid adjustments) dan alokasi anggaran secara otomatis berdasarkan data real-time, termasuk harga per tayangan, data pihak pertama, dan metrik pihak ketiga yang terpercaya.
Salah satu keunggulan utama DV Authentic AdVantage adalah kemampuannya untuk melindungi ekuitas merek (brand equity). Solusi ini memastikan iklan hanya ditampilkan pada konten yang aman dan sesuai dengan nilai merek, dengan standar kualitas media yang dapat disesuaikan untuk setiap merek. Selain itu, platform ini memungkinkan pemasar untuk mengoptimalkan performa kampanye secara real-time melalui algoritma penawaran yang dibuat khusus, yang selaras dengan indikator kinerja utama (KPI) spesifik kampanye. Dengan demikian, pemasar dapat mencapai jangkauan yang lebih luas tanpa mengorbankan kualitas atau meningkatkan biaya secara signifikan.
Sebagai contoh, sebuah merek CPG global dilaporkan mencatat peningkatan efisiensi biaya sebesar 36% melalui optimalisasi penawaran algoritmik setelah mengaktifkan DV Authentic AdVantage. Hal ini menunjukkan potensi solusi ini untuk memberikan hasil nyata tanpa memaksa pemasar untuk berkompromi pada KPI mereka.
Transformasi menuju platform efektivitas media
Peluncuran DV Authentic AdVantage mencerminkan transformasi strategis DoubleVerify menjadi platform efektivitas media yang komprehensif. Akuisisi Scibids pada tahun 2023 dan Rockerbox pada awal 2025 telah memperkuat kemampuan DoubleVerify dalam optimalisasi berbasis AI dan pengukuran hasil kampanye.
Rockerbox, misalnya, membawa solusi seperti Multi-Touch Attribution (MTA), Marketing Mix Modeling (MMM), dan Incrementality Testing, yang memungkinkan pemasar untuk mengukur efektivitas kampanye secara mendalam dan merencanakan strategi masa depan berdasarkan wawasan berbasis data.
DV Authentic AdVantage juga terintegrasi dengan DV Pinnacle, platform analitik terpadu DoubleVerify, yang menyediakan laporan mendetail tentang kualitas media dan keberhasilan kampanye. Ini memberikan pemasar visibilitas yang lebih baik terhadap performa iklan mereka, memungkinkan pengambilan keputusan yang lebih cerdas dan terukur. Dengan kemampuan ini, DoubleVerify tidak hanya membantu merek memaksimalkan kualitas iklan, tetapi juga membuktikan laba atas investasi (ROI) dari setiap dolar yang dihabiskan.
Transformasi ini sejalan dengan meningkatnya permintaan akan transparansi, efisiensi, dan akuntabilitas dalam periklanan digital. Menurut laporan industri, penipuan iklan global diperkirakan mencapai lebih dari $50 miliar pada tahun 2025, menjadikan solusi seperti DV Authentic AdVantage semakin relevan dalam lingkungan periklanan yang kompleks. Dengan fokus pada platform tertutup, DoubleVerify memposisikan diri sebagai mitra strategis bagi merek yang ingin memanfaatkan potensi iklan video premium tanpa risiko yang terkait dengan kualitas media atau efisiensi biaya.
Peluncuran ini, yang diumumkan pada 11 Juni 2025, awalnya akan tersedia untuk platform video proprietary, dengan rencana ekspansi ke platform lain sepanjang tahun 2025. Dengan inovasi ini, DoubleVerify tidak hanya menetapkan standar baru dalam verifikasi dan optimalisasi iklan, tetapi juga mengubah lanskap periklanan digital secara keseluruhan, memberikan solusi yang lebih cerdas dan efektif bagi merek global.
Tags: DoubleVerify, DV, DV Authentic AdVantage, DV Media AdVantage Platform, marketing technology, martech, paltform, performa iklan
