![GWM Siap Luncurkan Merek Mewah Confidence Auto untuk Saingi Yangwang-nya BYD](https://mobitekno.com/wp-content/uploads/2024/04/image1-768x512.jpg)
Mobitekno – Di tengah persaingan sengit industri otomotif global, Great Wall Motor (GWM) bersiap meluncurkan merek mewah bernama“Confidence Auto”—sebuah ikon yang diproyeksikan menjadi mahkota tertinggi dalam portofolio merek mereka. Bak dewi bersayap yang hendak menembus awan, Confidence Auto tak hanya ingin berdiri sejajar dengan Rolls-Royce atau Yangwang (merek premium BYD), tetapi juga membawa misi menjadi “langit-langit industri otomotif”. Lantas, bagaimana GWM mewujudkan mimpi ini, dan akankah sayap mereka cukup kukuh untuk terbang di ketinggian pasar mewah?
Sejak mendaftarkan merek pada Mei 2022, GWM secara gamblang menegaskan ambisi Confidence Auto sebagai“produk plafon”—istilah yang merujuk pada puncak inovasi dan kemewahan. Posisinya sengaja ditinggikan di atas Haval, WEY, Tank, dan Ora, dengan target harga di atas 1 juta yuan (USD 137.900). Logo merek yang menyerupai ‘dewi terbang’ klasik Rolls-Royce menjadi simbol ambisi ini: elegan, legendaris, sekaligus penuh makna filosofis tentang kebebasan dan keagungan.
Dilansir CarNewsChina, deretan produknya disebut mencakup mobil super (supercar) dan sedan mewah berteknologi tinggi, diproduksi dalam jumlah terbatas untuk menjaga eksklusivitas. Tak tanggung-tanggung, model plug-in hybrid pertamanya akan dipersenjatai mesin V8 4.0T buatan sendiri—sebuah terobosan yang menegaskan kemandirian teknologi GWM.
Confidence Auto tak hanya mengandalkan desain dan performa. Generasi pertama kendaraan ini akan diluncurkan April-Mei 2024 dan dipasarkan pada akhir kuartal IV-2024, dengan fitur andalan berupa sistem bantuan berkendara canggih (ADAS) level tinggi. Integrasi antara kecerdasan buatan, konektivitas, dan pengalaman pengemudi mewah menjadi kunci diferensiasi—sebuah jawaban atas tren kendaraan otonom yang semakin dominan.
Ini bukan pertama kalinya GWM mencoba menaklukkan pasar premium. Sebelumnya, WEY (2016) dan Tank (2021) telah diluncurkan dengan positioning mewah, meski hasilnya belum sepenuhnya memuaskan. Bahkan, Salon Auto—merek listrik pintar yang diumumkan 2021—masih terjebak penundaan produksi massal. Model pertamanya, Mecha Dragon (harga Rp13,7 miliar), sempat menjadi sorotan di Guangzhou Auto Show 2021, namun tertunda karena “perubahan dinamika pasar”.
Kegagalan Salon Auto menjadi pelajaran berharga, yakni membangun merek mewah tak hanya soal teknologi, tetapi juga strategi pemasaran dan positioning yang solid. Pada akhir 2022, GWM merombak sistem pemasarannya dengan mengintegrasikan Ora-Salon dan WEY-Tank dalam model operasi merek ganda. Langkah ini diharapkan memperkuat fondasi sebelum Confidence Auto meluncur.
Confidence Auto vs. Yangwang: Duel Raksasa di Pasar Premium Tiongkok
Persaingan langsung dengan Yangwang (BYD) menjadi tantangan terberat. Sebagai ‘saudara kandung’ BYD—raja EV global—Yangwang telah meluncurkan SUV mewah U8 dengan teknologi “float-on-water” dan akselerasi 0-100 km/jam dalam 3 detik. Untuk menyainginya, Confidence Auto harus menawarkan lebih dari sekadar mesin V8: desain ikonik, layanan eksklusif, dan narasi merek yang kuat.
Pertanyaan besar menggelayuti langkah GWM: bisakah Confidence Auto menjadi Rolls-Royce-nya Tiongkok, atau justru terjatuh seperti Mecha Dragon? Faktor kunci suksesnya terletak pada tiga hal:
1. Kualitas tanpa kompromi— Konsumen mewah tak mudah terpikat hanya oleh harga atau desain.
2. Inovasi berkelanjutan — Teknologi otonom dan elektrifikasi harus menjadi DNA merek.
3. Storytelling yang memukau — Merek mewah hidup dari legenda dan emosi, bukan spesifikasi semata.
Keberhasilan Confidence Auto tak hanya akan mengubah peta pasar premium Tiongkok, tetapi juga membuktikan bahwa produsen lokal mampu bersaing di market global.
Tags: BYD Yangwang, Confidence Auto, Great Wall Motors, mobil mewah, Otomotif, sub brand GWM, Supercar